Pamela Anderson, Grace Coddington Dirige il laboratorio di Pandora

PARIGI —Pandora sta espandendo la sua categoria di diamanti coltivati ​​in laboratorio con tre nuove collezioni e una campagna costellata di stelle che verrà lanciata giovedì negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia.

"Questo è un momento importante per i diamanti e vediamo un'espansione di ciò che è possibile in termini di persone che possono godere e amare queste bellissime pietre", ha affermato Mary Carmen Gasco-Buisson, responsabile marketing di Pandora.

Per l'occasione, il gioielliere danese ha invitato la modella e attrice Pamela Anderson, l'interprete e performer della lingua dei segni americana Justina Miles, l'ex modella e direttore creativo di Vogue Grace Coddington, l'attrice Amita Suman, la modella Sherry Shi e l'artista musicale e ballerino Vinson Fraley. essere i volti della campagna.

Intitolato “Diamanti per tutti”, “celebra la rottura delle convenzioni”, ha detto Gasco-Buisson. "Ci sono molti cliché su come vengono percepiti i diamanti e a chi vengono donati, e uno dei nostri impegni fin dall'inizio di Pandora è che vogliamo davvero offrire gioielli straordinari a tutti."

Il sestetto di talenti scelti da Pandora sono “icone a modo loro”, ha continuato. “Hanno le loro personalità uniche. Provengono da luoghi diversi, hanno percorsi di vita diversi e pensiamo che tutti contribuiscano allo stile e alla cultura in un modo unico. Insieme riflettono il sentimento dei diamanti per tutti i tipi di persone, per tutte le occasioni e per tutti i sogni”.

La nuova campagna, curata dall'agenzia Baron + Baron, fotografata da Mario Sorrenti e con Gordon von Steiner alla regia della parte video,costituisce la prima mossa di un rinnovamento del marchio che mira a “portare Pandora a un nuovo livello di desiderio, insieme alla nostra strategia di espansione”, ha affermato Gasco-Buisson.

“Parte di [questo] è che stiamo diventando una vera e propria casa di gioielleria agli occhi dei consumatori. Lo siamo già, ma siamo conosciuti soprattutto per il braccialetto con ciondoli che abbiamo creato 40 anni fa", ha osservato.

In particolare, il gioielliere sta affinando il suo messaggio sulla categoria dei diamanti coltivati ​​in laboratorio ribattezzandola "Pandora Lab-grown Diamonds", una mossa che l'amministratore delegato Alexander Lacik ha descritto come rappresentante del viaggio di Pandora nella categoria. "Stiamo imparando a farlo, questo è anche il motivo per cui abbiamo iniziato in piccolo", con il Regno Unito come primo mercato e una proposta di design, ha detto a WWD in un'intervista.

A differenza del “gioco difensivo” adottato da altre aziende del settore, il dirigente ritiene che i diamanti coltivati ​​in laboratorio siano “una grande innovazione, una tecnologia rivoluzionaria che [Pandora] sta offrendo ai consumatori, quindi non c’è motivo di essere timidi al riguardo. "

"Noi abbiamo adottato il punto di vista opposto, dicendo perché non proviamo a possedere quel territorio da un punto di vista concettuale, ed è per questo che abbiamo messo [il materiale] insieme al nome del marchio, associando un marchio molto forte con un segmento che crediamo sarà molto importante per il futuro”, ha continuato.

Secondo Lacik, le tre collezioni aggiuntive stanno “offrendo al pubblico un’ampia selezione e una proposta di valore molto attraente che abbiamo già in Pandora oggi”.

Il feedback dei clienti aveva dimostrato che, sebbene apprezzassero i prezzi di Pandora per i diamanti e apprezzassero anche la narrativa del marchio sui diamanti, i design fino ad allora non erano piaciuti a tutti. "La nuova collezione ha un fascino più ampio", ha detto Lacik durante una chiamata con gli analisti sugli utili del secondo trimestre di Pandora.

Oltre ai 36 design dell’offerta iniziale di diamanti coltivati ​​in laboratorio, ampliata in una collezione ora nota come Pandora Infinity, verranno aggiunti altri 57 articoli.

Il Pandora Nova da 22 pezzi sarà la prima uscita dell'incastonatura a quattro griffe proprietaria del gioielliere e si concentrerà su diamanti con taglio brillante e taglio principessa, mentre la collezione Pandora Era offrirà variazioni sugli stili classici. Quanto a Pandora Talisman, i suoi 10 modelli sono un omaggio ai famosi charm della marca.

"Quando guardi l'offerta complessiva di tutte le categorie - anelli, pendenti, braccialetti e tutto il resto - vedrai Pandora giocare con i diamanti come una casa di gioielleria completa", ha detto Gasco-Buisson.