Bucherer: un marchio di lusso svizzero in anticipo sui tempi

L'annuncio della vendita del rivenditore svizzero di orologi e gioielli a Rolex ha sbalordito il mondo del lusso. Bucherer ha una lunga storia di sorprese nel settore.

Lo specialista indiano di Swissinfo.ch copre un'ampia gamma di temi, dalle relazioni bilaterali a Bollywood. Conosce anche un paio di cose sull'orologeria svizzera e ha un debole per la parte francofona della Svizzera.

Il 25 agosto Rolex ha annunciato la decisione di acquisire Bucherer: una mossa astuta dato che l'87enne presidente di Bucherer, Jörg G. Bucherer, rampollo della terza generazione della famiglia, non aveva discendenti diretti e stava cercando di vendere il marchio. Attività commerciale.

L'azienda con sede a Lucerna conta più di 100 punti vendita in tutto il mondo, oltre la metà dei quali distribuisce orologi Rolex. Bucherer vende anche orologi di lusso prodotti dai concorrenti di Rolex, nonché orologi con il proprio marchio Carl F. Bucherer. Pertanto, con l'acquisizione di Bucherer, Rolex può acquisire il controllo della sua rete di distribuzione, accedere ai clienti VIP di Bucherer e ottenere informazioni sulle vendite dei suoi concorrenti. Contattato, Bucherer non ha voluto commentare l'acquisizione.

SWI swissinfo.ch ha deciso di approfondire ciò che rende Bucherer un'azienda così unica.

Le origini di Bucherer risalgono al 1888, quando Carl Friedrich Bucherer e sua moglie Luise aprirono un negozio di orologi e gioielli a Lucerna. Volevano cogliere l'opportunità offerta da un afflusso di turisti facoltosi che arrivavano da tutta Europa per ammirare le Alpi e respirare l'aria fresca di montagna. La scommessa è stata vinta e solo pochi anni dopo hanno potuto aprire la loro seconda boutique.

Per far crescere l'azienda, Carl Friedrich Bucherer fece formare i suoi due figli nei principali mestieri: Ernst Bucherer apprese il mestiere di orologiaio mentre Carl Eduard Bucherer si formò nell'oreficeria. Nel 1913 i due fratelli si unirono all'azienda di famiglia e iniziarono rapidamente ad aprire negozi fuori dalla Svizzera, prima a Berlino e poi a Santiago del Cile. Uno dei promotori di questa espansione internazionale è stata la moglie di Carl Eduard, Wilhelmina Bucherer-Heeb.

"Il suo intelligente senso degli affari e i suoi consigli imprenditoriali aiutano a spianare la strada allo sviluppo dell'azienda in un marchio cosmopolita", afferma il sito web dell'azienda.

Morì tragicamente in un naufragio mentre viaggiava dall'Argentina al Cile. L'azienda ha reso omaggio alla sua memoria lanciando nel 2005 un orologio in edizione speciale a suo nome, limitato a 70 pezzi. La morte di Wilhelmina mise i bastoni tra le ruote ai piani di espansione internazionale e suo marito e suo fratello tornarono a Lucerna e si concentrarono sulla crescita in Svizzera. Bucherer si avventurò di nuovo all'estero solo negli anni '80, quando l'attuale presidente Jörg G. Bucherer si espanse in Austria.

Nel 1919 Carl Friedrich Bucherer prese una decisione pionieristica. È diventato il primo rivenditore di orologi ad iniziare a produrre orologi con il proprio nome. La prima collezione di orologi fu lanciata nel 1919 e rivolta alle donne.

Bucherer è stato anche uno dei primi marchi di orologi ad adottare i cinturini per orologi. All'inizio del XX secolo, gli orologi da tasca erano ancora l'opzione più popolare tra gli uomini. Gli orologi da polso erano visti come gioielli e non erano ancora un accessorio comune tra le donne. Bucherer ha anche ideato design unici per cinturini e bracciali.

Oggi la collezione di orologi di Carl F. Bucherer vanta diversi modelli che vanno da 3.100 a 145.000 franchi (da 3.500 a 164.000 dollari circa).

Un altro punto di svolta nella storia dell'azienda fu la decisione di Ernst Bucherer di vendere orologi realizzati da un'azienda di proprietà di un certo Hans Wilsdorf. Wilsdorf aveva fondato la sua azienda di orologi a Londra nel 1905 con il suo socio in affari Alfred Davis.

Vendevano orologi con il nome Wilsdorf & Davis che fu poi cambiato in Rolex nel 1908 perché suonava meglio. L'obiettivo di Wildorf era quello di realizzare orologi che fossero allo stesso tempo eleganti e precisi. Rolex attirò l'attenzione dell'industria orologiera quando il suo orologio da polso ottenne un certificato di precisione di “Classe A” dall'Osservatorio di Kew. Nel 1919 l'azienda si trasferisce a Ginevra per motivi fiscali. Cinque anni dopo è nata una partnership centenaria con Bucherer.