Una nuova fiera della gioielleria è prevista nel 2024

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L'organizzatore di ArtVendôme afferma che la mancanza di mostre aperte al pubblico lo ha spinto a pianificare l'evento a Parigi.

Di Susanne Fowler

Il mondo ha bisogno di un’altra fiera della gioielleria?

"Questa è un'ottima domanda", ha detto recentemente al telefono dalla sua casa di Londra l'investitore immobiliare e collezionista di gioielli francese Richard Steeve Giraud.

Giraud, 62 anni, è il fondatore e amministratore delegato di ArtVendôme, il cui debutto è previsto dal 31 gennaio al 3 febbraio a Parigi. Il nome della fiera, ha spiegato, vuole collegare l'arte della gioielleria e Place Vendôme, la piazza della capitale francese che è il centro dell'alta gioielleria fin dal 1800.

E l'evento di vendita è progettato, ha detto, per riempire un vuoto. "L'unica fiera di gioielleria che avete oggi è business-to-business, per i professionisti", ha detto. E mentre una manciata di gioiellieri ha esposto in eventi di arte e antiquariato come la European Fine Art Fair (conosciuta come TEFAF) o Masterpiece, ora cancellato, le fiere di gioielleria aperte al pubblico sono scomparse dalla vista.

Il signor Giraud ha detto che la fiera ha già firmato gli espositori, ma non ha ancora voluto identificarli. Sta progettando 80 stand per case storiche, mercanti vintage, designer internazionali e artisti contemporanei più altri 20 spazi in vetrina per i nuovi produttori, che saranno selezionati da un comitato consultivo e avranno una tariffa scontata per partecipare. Le tariffe non vengono rese pubbliche.

L'evento è in programma al Grand Palais Éphémère, un sito temporaneo sul Campo di Marte vicino alla Torre Eiffel che verrà utilizzato durante i lavori di ristrutturazione del Grand Palais e che poi sarà sede di alcune gare delle Olimpiadi del 2024.

"L'idea della fiera, per me, è un po' come una fiera d'arte Frieze", ha detto Giraud, che offre una gamma di stili e prezzi per persone che potrebbero non sapere se, o perché, amano i gioielli.

Spera anche che attiri i giovani clienti verso la gioielleria più o meno nello stesso modo in cui Art Basel li ha attirati verso il mondo dell'arte: "Quando vedi tutto quello che succede nell'arte con Art Basel, questo tipo di fiere portano le persone e le persone parlano di loro." . Oggi, se non collezioni qualcosa, sei un po’ vecchio stile”.

La rilevanza e il successo di ArtVendôme, ha scritto in una e-mail Maria Doulton, caporedattrice del sito web The Jewellery Editor, “dipenderà in parte dall'ingresso a bordo di grandi nomi come Cartier, Bulgari e Chanel, insieme a un'offerta interessante e ben mix scelto di case più piccole e gioiellieri di artisti indipendenti.

“Tuttavia, ciò che farà o distruggerà lo spettacolo è se gli organizzatori e i marchi riusciranno ad attrarre abbastanza pubblico interessato all’acquisto di gioielli”.

La signora Doulton ha osservato che la Biennale des Antiquaires di Parigi è stata l’ultima grande fiera dedicata ai consumatori di lusso che ha attratto i gioiellieri, ma quando si è chiusa nel 2021, la maggior parte di loro aveva smesso di partecipare. E mentre i marchi di lusso si trasformano in quelli che lei descrive come fornitori di intrattenimento e lifestyle autonomi, "dubito che questo tipo di marchi siano interessati ai vecchi formati di corteggiamento dei clienti alle mostre di gioielleria", ha scritto.

L'amore del signor Giraud per i gioielli e il collezionismo è iniziato in tenera età. "È una passione che ho da quando ho 16, 17 anni, qualcosa del genere."

“Colleziono tutto ciò che mi piace – amo, dirò”, ha aggiunto. "Il mio periodo preferito è la Belle Epoque perché hai la tecnica e hai anche la follia che amo: sai, la farfalla che si muove e quel genere di cose."

"All'inizio mi occupavo di design", ha detto, ma rispetto all'acquisto di una pietra e al disegno di un gioiello, "è meglio se compro un pezzo antico di Cartier o di un marchio firmato perché il valore aumenta con il tempo, e tu non perdere i tuoi soldi."

Susanne Fowler è una ex redattrice negli uffici di Londra e Parigi del New York Times. Maggiori informazioni su Susanne Fowler

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