Allacciatelo: una breve storia della storia d'amore della moda con il preservativo

Che sia usato per shock artistico o per innescare conversazioni importanti, l’umile preservativo ha permeato a lungo lo zeitgeist culturale e continua a schiaffeggiare i media conservatori con ardente spavalderia. Chi potrebbe dimenticare la volta in cui proprio questa rivista ha visto Azealia Banks far esplodere un johnny di gomma sulla copertina nel 2012, cosa che ha portato alla sua messa al bando in sette paesi?

Ma quest'estate in particolare, c'è qualcosa nell'aria. Dall'enorme pila di scatole rosse di Durex alla sfilata AI23 di Diesel, alla recente presentazione di Rihanna di una maglietta oversize "USE A CONDOM" - indossata per promuovere la sua ironica collezione Savage x Fenty I'm A Virgin e in debito con il sesso politica di Katharine Hamnett: i preservativi continuano a spuntare nella moda.

Con questo in mente, allacciati le cinture mentre ripercorriamo la sua storia: dai look sul tappeto rosso di TLC negli anni '90 alle recenti campagne di Gaultier e Glenn Martens.

Insieme alla logica "niente guanti, niente amore" dei primi anni '90, TLC ha alimentato polemiche sul tappeto rosso appuntando pacchetti di preservativi sui loro indumenti e sopra le lenti degli occhiali. La proposta? Destigmatizzare l'uso del preservativo ed educare la fanbase femminile sulle possibili conseguenze del sesso non protetto, dalle gravidanze non pianificate alle malattie sessualmente trasmissibili fino all'AIDS.

Avanti veloce fino all'era di Internet, quando l'icona trasgressiva Lady Gaga bilanciava il campo e l'avanguardia come il preservativo personificato. Apparso al programma Good Morning America della ABC nel 2011 per la promozione Viva Glam di MAC – che ha visto i proventi andare alla prevenzione dell'HIV e dell'AIDS – Gaga ha debuttato con una sfacciata miscela di lattice nudo disegnata da Atsuko Kudo in collaborazione con Mugler. Poi, nel 2013, si è esibita sotto forma di preservativo a grandezza naturale, per gentile concessione di Jean-Paul Gaultier, per un'interpretazione indimenticabile dello sfacciato "Fashion!" al fianco di RuPaul.

Una mossa altrettanto ingegnosa, la campagna Safe Sex Foreversock condom 2021 di Gaultier, grazie ai continui sforzi di raccolta fondi per la ricerca sull'HIV e l'AIDS, ha riacceso la scintilla nostalgica delle sue amate maglie del tatuaggio Cyber ​​Baba del 1996.

I preservativi non sono estranei ai rinnovamenti di lusso, dal packaging in edizione limitata di Benetton e BOYCRAZY, ai motivi stampati delle esclusive Rive Droite 2019 di Saint Laurent. Le versioni di Marc Jacobs del 2008 sono state un notevole precursore della mania delle inserzioni eBay per $ 1,99 al pezzo, contenenti questo messaggio per gli acquirenti “Ricorda, la sicurezza prima di tutto! xoooo, Marc Jacobs.

Man mano che l’hype cresceva, cresceva anche l’imitazione. I bootleg Louis Vuitton del 2021 hanno mandato in delirio Twitter. Vendute online in confezioni da 12 $ 68, queste creazioni sono il frutto dell'ingegno dell'artista Irakli Kiziria per Design Provocation. Allo stesso modo, i modelli argentati di Off-White™ “SAFE” del grafico Mikaël Barelaud Eludut sono stati pubblicati su Instagram nel 2017 come pastiche per la creazione di portfolio.

La capsule collection "Protect Your Wang" del 2018 di Alexander Wang x Trojan ha avuto successo grazie alla distribuzione di preservativi in ​​co-branding al Pride March di New York, i cui proventi sono andati ai programmi di salute sessuale del Centro LGBT di New York. L'incursione virale di H&M e Moschino più tardi quello stesso anno è quanto di più mainstream, scoutando il vincitore della Drag Race Aquaria per modellare orecchini e borse in cristalli dorati a forma di johnnies per Jeremy Scott.

“Il futuro della moda è progettato e realizzato in collaborazione con la natura”, ha proclamato Botter, la cui sfilata SS23 si è scagliata contro l’inquinamento marino e ha consolidato la couture dei preservativi nei libri di storia – l’etichetta con sede a Parigi ha fatto sfilare modelle con preservativi pieni d’acqua legati sulle loro mani come guanti.

La partnership prêt-à-porter più in voga del 2023 tra Diesel e Durex è un corso di perfezionamento sul consumismo dei preservativi, con magliette, felpe con cappuccio, cappellini da baseball e denim molto richiesti. Un inno al sesso positivo là fuori, la collezione AW23 di Glenn Martens è stata una celebrazione del piacere e del gioco, culminando in un'ulteriore collaborazione con l'intenditore di sex toy LELO. Dopo la presentazione di 200.000 preservativi alla settimana della moda di Milano di febbraio, 300.000 preservativi Diesel x Durex verranno distribuiti gratuitamente attraverso tutti i negozi monomarca e distributori globali selezionati.